Aros-bloggen

Uden sponsorer kunne mange sportsklubber ikke overleve, og mange kulturaktiviteter kunne ikke gennemføres. Derfor er vi forbrugere overvejende positivt stemt over for sponsorer, og det er selvfølgelig netop denne følelse, sponsorerne gerne vil have forbundet med deres navn via et sponsorat.

Men flere og flere sponsorer vil ikke ”nøjes” med at vurdere værdien af deres sponsorat ud fra mængden af eksponering, hospitality og goodwill. De tror, de har købt sig retten til at blande sig i alt muligt – endda i fuld offentlighed. Og så bliver offentlighedens sympati vendt til antipati, og sponsor scorer et ordentligt selvmål.

Det kan f.eks. godt være, at Kasi Jesper er en rigtig dygtig forretningsmand, men det er altså for os udenforstående tvivlsomt, om han skulle have en sådan indsigt i fodbold, at han i en uendelighed kan tillade sig at kommentere Brøndbys træneres og spilleres præstation på banen i fuld offentlighed. Hans produkter kommer i hvert fald ikke til at ligge under mit juletræ i år!

Jeg kan også undre mig over, hvad den største sponsor i Randers FC forventer at få ud af at sætte navn på tre spillere, der ikke har præsteret godt nok for klubben i denne sæson. De fleste virksomheder ville tage en snak om eventuel manglende indsats og motivation bag lukkede døre, og det gør de nok også klogt i.

Det værste eksempel er dog Viborg HK, hvor to sponsorer har trukket sig i protest mod, at et par af spillerne stiller op til byrådsvalg for Socialdemokratiet. Det er svært nok at få unge kvinder til at stille op til offentligt embede i forvejen. Når en sponsor reagerer på den måde, opfattes det i offentligheden som dybt usympatisk. Der er tale om et kommunikationsmæssigt selvmål af rang, og enhver goodwill bygget op af sponsorat og andre aktiviteter er væk med et slag.

Det er selvfølgelig fuldstændig legitimt for en sponsor at vurdere, om man får værdi for sit sponsorat. Det er også legitimt at trække sig, hvis det ikke er tilfældet. Men når jeg køber en liter mælk i Bilka, forventer jeg da ikke, at det giver mig ret til at blande mig i ledelsen af virksomheden.

FCK og Flemming Østergaard ved, hvad det handler om. Er der nogen, der kan huske, hvornår der har været vrøvl med sponsorerne i FCK? Sponsorerne bliver kun, hvis de får mere, end de giver, og det lægger klubben sig så i selen for skal ske. Deres største sponsor er Carlsberg, og de har i mere end 20 år som sponsor for det danske fodboldlandshold og senere en række storklubber (f.eks. Liverpool) aldrig eller yderst sjældent kommenteret på de sportslige forhold i de klubber, de har været involveret i. Men de er lykkedes med at gøre Carlsberg til ”Part of the Game”, så de i dag står som en særdeles velanskrevet virksomhed hos rigtig mange fodboldfans i mange lande – og det skaber loyalitet, når der skal købes øl. Sådan kan og skal det gøres!

Kommentarer

Tilføj kommentar